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做座品牌与包装策略

发布时间:2021-10-14 20:00:35 阅读: 来源:酸洗铁红厂家
做座品牌与包装策略

品牌与包装策略

1.品牌策略

品牌 俗称牌子,是制造商或经销商给自己产品规定的商业名称,通常由文字,标记,图案和色彩等要素的组合构成,用来识别产品的制造商和销售商,并使之与竞争对手的产品区别.

品牌策略

1.品牌化策略 无品牌策略 使用品牌策略

2.品牌归属策略 制造商的品牌策略经销商品牌策略

3.品牌同分策略 统一品牌策略 个别品牌骑肩法也称并联法策略 分类品牌策略 统一品牌家个别品牌策略

4.品牌扩展策略

5.多品牌策略

6.新品牌策略

7.品牌重心定位策略

包装策略

1)包装的概念

产品包装有两层含义:一是指产品的外部包扎和容器,即包装器材;二是指对产品进行

包装的操作过程,即包装方法。包装是产品实体的一个重要组成部分,一般分为三个层次:

(1)内包装 是产品的直接容器,如牙膏的软管、饮料的瓶子等。

(2)中层包装 用来保护内包装和促进销售,如白酒外的纸盒。

(3)外包装 也称运输包装,主要是便于储存、搬运、辨认商品,如装运酒类的纸箱。

2)包装的作用

(1)保护商品,方便运输 这是商品包装的基本作用发展前景非常乐观。商品在从生产领域向消费领域

转移的过程中,要经过运输、装卸、储存、销售等环节,良好的包装可以起到使商品在空间转

移和时间转移过程中避免因震动碰撞、风吹日晒而受损,保护商品完好。包装还为商品的销

售和购买提供了方便。

(2)美化商品,区别商品 ?肖费者在选购商品的时候,首先看到的是商品的包装,精美

的包装会对消费者产生极大的吸引力,精美的包装本身就是一件艺术晶。同时,不同的包装

也使产品之间有了档次差异,使不同企业的产品有了区别,消费者可以根据包装辨别商品。

如“柯达”胶卷的包装、“金利来”领带的包装。

(3)可以作为附录来提示大家促进销售,增加利润 一件好的包装本身就是一幅宣传广告,人们往往是根据包装

来选择商品的,尤其在自选商场更是如此。因此。包装被及大批量实验(生产流水线随机抽检的)需要誉为“无声的推销员”,它默默地起

着宣传商品、介绍商品、激发消费者购买欲望的作用。

3)包装策略

(1)类似包装策略 (2)等级包装策略 (3)分类包装策略 (4)配套包装策略 (5)再使用包装策略 (6)附赠品包装策略

(7)更新包装策略

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