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问马知羊2015P2P新平台隐性成本或提高十倍

发布时间:2021-01-08 02:27:49 阅读: 来源:酸洗铁红厂家

P2P网贷在当前的金融行业虽仍相较草根,但在刚过去的2014年,平台数量的急剧上升,银行、国资、上市公司、风投等机构及资本大鳄纷纷进场欲搅局,行业分化的逐步形成都加大了新平台进入行业的隐性门槛。

可预见,2015年无论是平台数量还是行业总规模都会扩张,新平台进入的隐性门槛会比前几年有所抬升。而这一隐性门槛有多高?新平台应该多在哪些方面下功夫?

平台分化、大鳄进场,提高行业隐性门槛

网贷之家发布的《2014年中国网贷行业年报》显示:去年新上线的900家平台平均注册资金约为2784万元,相对于2013年的1357万元,增长了1倍。这其中,注册资金在1亿以上的平台多达48家。注册资金虽然不能完全代表一个平台的真实资本实力,但它的增加也表明了行业隐性门槛在提高和平台之间的竞争在加剧。

平台开始分化的表现在于:根据百家评级平台2014年度的投资端流量格局与借款端业务量格局可见,目前无论在投资端还是借款端,市场前8家领头平台已经出现,此外,2014年成交量位居行业前十位的平台,累计成交量达93.96亿元,占比达30.00%。

年报中还指出:互联网时代是争夺流量的时代,网贷平台以其互联网特征自然也不例外,因此铺天盖地的烧钱广告需求必然使得资本竞争占据重要地位。可以预测,2015年受迫于资本实力有限,行业部分中小平台将出现良性停止运营、被兼并或与流量导入渠道合作的现象。

而今年以来,银行、国资、上市公司、风投资本不断涌入网贷行业,加速网贷行业布局。据不完全统计,网贷行业获得风投青睐的平台多达29家,上市公司、国资国企入股的平台均为17家,银行背景平台达12家。

这些大鳄的进入直接推升了平台的运营成本,且这些有背景的平台受到投资人的认可度也在增加。网贷之家12月行业月报数据显示,招财宝、翼龙贷、开鑫贷、易九金融、投哪网、银豆网等“高大上”背景平台12月成交量均呈现大幅上升的态势。

新进平台可能面对比过去翻十倍的隐性门槛

从以上年报中看出,2014年因平台分化显现,大鳄进驻等抬高了新进平台进驻的隐性门槛。但网贷行业目前的三无状况一直被不断提及,其中一个“无准入门槛”导致进入这个行业的显性成本并不高。与之相比那些今年新进的平台,要面对的隐性成本有多高?

对此,投之家CEO黄诗樵说:“显性成本这块,70%的新进平台会选择花费15万左右外购一个系统,再招10个人左右的技术团队做后期开发和维护。除了技术团队、还有运营、业务团队,算下来一年大概有500万以上硬性支出。”

而在隐性成本中,当前P2P企业的一个重要支出便是推广费用。记者了解到P2P界的巨头平台目前尚且每月投入百万级的推广费用。而新进平台要想吸引到投资人可能需要花费更多。

黄诗樵说:“现在获取一个投资人的成本大约在300-400元之间。如果要吸引到1万投资人,就要花费300-400万的获客成本。和2012年相比,现在的获客成本是当初的两到三倍。对于现在的平台,月均推广成本若没达到百万级会很难做起来。千团大战的时候风投也投资了大概上百亿,这其中有一半以上进了广告和流量市场。这个结果就是把流量成本烧上去,而流量成本在烧上去之后很难降下来。”

而互联网金融这一新兴行业的人员成本也较高昂。黄诗樵说:“这个行业的平均工资比互联网和金融行业都高。成交量排在前50平台员工平均月工资大概有1万5千左右。”

对此,网贷之家首席运营官石鹏峰表示:“如果是在3年前新成立的一家平台,准备百万级别的运营费用,就可以做到一个比较好的规模和行业地位。而同样资源和背景的一家平台放到今年才成立的话,可能没有千万级甚至亿级的运营费用,很难在当下竞争激烈的p2p行业中占据一席之地。所以相关的运营成本和竞争门槛可以说已经翻了数十倍甚至百倍。”

新进平台如何修内功,占据行业一席之地

对于如此高昂的运营成本,黄诗樵表示:“明年股东背景不够强大的草根平台可能会很难做起来。”

石鹏峰对此表示:“对于2015年要进入这个行业的平台,行业的隐性门槛提高具体体现在品牌树立难度提升,流量成本、获客成本等营销成本不断提升。面对越来越多的平台数量和不断出现的高大上平台,对于投资人来说也很难选择。所以新成立的平台如何取得投资人的信任也成为了更加困难的一件事情。

“2015年的行业格局,必定会是竞争更加激烈的一年,会有更多的大佬级平台进入,相关运营成本和竞争门槛也会进一步提高。所以对于每一个网贷平台来说一定要做好打持久战的准备。”石鹏峰说。

而新进平台如何使得自身能够在行业获得一席之地?石鹏峰建议:“首先应把自身风控能力和机制的建设落到实处,找到自己最有把握的业务模式,不要盲目扩张和尝试自己不熟悉的业务类型,这样可以使自己在激烈的竞争中有一个可以退守的安全防线。而对于资金段的运营,应该对自身优势和特点作好充分的分析,并对目标用户进行清晰的定位,做到有的放矢、精准投放,在相关营销成本不断提升的情况下,也应理性投入,做好‘长期烧钱’的准备。”

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