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苹果能否解决让国人为内容付费

发布时间:2020-02-11 06:29:44 阅读: 来源:酸洗铁红厂家

苹果CEO蒂姆·库克预计,拥有世界最多人口的中国,将会成为苹果最大的市场。

同样大名鼎鼎的谷歌和Facebook科技公司只能望洋兴叹。然而,这并非因其缺乏努力而无法企及苹果在中国的胜利,而是它们的贸易与苹果迥然不同。

中国政府严格控制信息的自由流动,其中尤以网络为甚。网络存取会定期进行过滤。政府认为,类似Facebook和Twitter的社交网站将会引发社会敏感话题,形成错误的社会舆论,因而对其进行屏蔽。

同时,谷歌虽然能在中国运行,但其所有的搜索都需先路由至香港网站,登陆谷歌因此会通常受阻。所以,谷歌和脸谱在中国经营不佳。

与谷歌相反,苹果公司主要经营硬件设备,所以苹果公司不会引起审查纠纷。

中国顾客喜欢数码产品,因而手机在中国可谓无处不在。苹果产品因其引人注目、价格高昂,在中国大受追捧。iPhone在中国社会各界一炮而红,迅速成为一种身份的象征。与之相仿,iPad初一面世,便立刻加入了人们的必备品名单中。

如果有人想要和一位权贵拉关系,iPad和iPone往往会是送礼时的上选。在iPad在中国面市前,一位上海的商人告诉我,他在车厢后存放了20多部iPad,全部购于香港。“iPad是政府官员最钟爱的礼物,”他说。

拥有一部苹果产品的社会压力十分巨大,尤其是当一些富人带头牵动后,这种风尚愈演愈烈。如果一位中产阶级的中国顾客买不起轿车或名表,向别人炫耀iPhone同样令人艳羡。即使苹果产品的主要制造商——富士康,其负面新闻报道也没有对苹果产品的销售产生太多冲击。

毫无疑问,在今后几年,中国将会成为苹果产品的重要市场。在中国三大通讯公司中,作为中国最大的通讯操作商,中国移动有接近7亿位订购者,尽管如此,中国移动仍是唯一一个没有苹果iPhone支持的公司。因中国移动3G网络没有iPhone支持,许多中国移动高端顾客群仍将使用2G网络。正如最近的传闻所说,如果中国移动创造出自己的iPhone版本,对苹果而言,绝对是一个极大的刺激。

苹果正失去它的吸引力吗?

苹果iPad真的值这些钱吗?

有趣的是,苹果产品在中国的兴起全部受益于其硬件设备。

苹果iTunes专卖店经营的音乐、视频、书籍、应用程序下载,其盈利与iPhone相比几乎可以忽略不计。iTunes的经营与政府无关,除自蔽性能外,政府并没有制定iTune审查制度。

iTunes专卖店门可罗雀,原因多在中国人不愿为知识产权买单的习惯。更糟糕的是,网络上许多网站均提供“越狱”小窍门,人们由此便可以绕开苹果,从别处获取免费下载资源。

据传言,苹果公司可能会考虑为中国市场研发一款更为廉价的的iPhone。鉴于智能手机市场迅速扩张,低价机似乎能够大展拳脚,尤其是中国还有数百万人的巨大市场,人们并不能支付价格高达5000元(约合800美元)的iPhone。

但苹果公司应舍弃这种想法。

仅仅为了一个更大的市场占有率而牺牲其利润率毫无意义。出产低价机不仅会有损苹果的高端形象,还会磨灭高端人群对苹果的热爱及忠诚度。苹果可以从不久前的一件事中获得教训,即曾经占领中国市场的诺基亚,因其过于大众化而失去了他的高端顾客群。诺基亚最终尝试出产一款新的品牌——Vertu,欲借此吸引顾客,但结果并非十分成功。

苹果当然可以通过开设更多零售店来加快其发展,但挑战便是维持其声誉。只有这样,消费者才不会对苹果产品失去兴趣,并能对新的高端产品保持渴望心态。

苹果公司也可能希望对其iTunes专卖店的经营模式进行再思考,从而可以从其他方面进行销售。硬件设备你来我往。终有一天,苹果产品会被淘汰。但人们对书籍、电影、音乐以及应用程序的需求长久不衰。

苹果能否找到一个让中国人为内容付费的方法?让我们拭目以待。

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