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苹果腰斩iPhone手机产业将受地震

发布时间:2020-02-11 03:59:21 阅读: 来源:酸洗铁红厂家

尽管有关美国苹果(Apple)公司3G(第三代移动通信)版iPhone何时推出、怎么推出的话题一直是充斥全球移动通信产业界,真正相关消息一经披露,依然引起产业界的巨大震动:谁都没有想到,这一次,史蒂夫·乔布斯(苹果公司CEO)祭出的是苹果公司从来没用过的“武器”——价格。199元的3G版iPhone手机(2G版iPhone的售价是399美元)不仅将给宏达电(HTC)、诺基亚、三星等高端型手机企业和移动运营商带来直接冲击,也将影响到集中在中低端市场的广大本土手机企业,它将改变的是整个手机产业的游戏规则。

iPhone售价的秘密

史蒂夫·乔布斯是在2008年6月9日举行的苹果公司开发人员会议“Worldwide Developers Conference 2008”(WWDC 2008)上公布下一代手机新产品“iPhone 3G”和相关信息的。该产品预定于7月11日起在包括中国香港在内的22个国家和地区上市,内存为8GB的产品为199美元,16GB的产品为299美元。乔布斯在主题演讲中表示:“此前阻碍iPhone普及的因素之一是价格。”因此,苹果给出了一个让全球产业界乃至手机用户都震惊的价格。

“真的没想到价格会定得那么低。”每个接受记者采访的人都表示了惊讶。拥有超大屏幕,电池续航能力达到300小时,带有GPS和蓝牙模块,支持HSDPA(高速下行链路)的手机只卖不到1400元人民币,这在中国的所谓“山寨手机”中都是没有过的。苹果公司iPhone营销总监Bob Borchers也表示:“199美元对我们来说简直是异想天开的数字。这一价格得以设定令我们非常兴奋。”

不过,也有人在惊讶之余开始对这一价格进行“理性分析”。“不得不佩服iPhone采用了一个很聪明的价格说法,在我记忆中这好像是苹果头一次在一款产品上市时把价格作为卖点。但请注意买iPhone都是要绑定服务费的,现在听到的只能说是iPhone的营销价格。”HTC执行副总裁庄正松表示。

“199元乍听很吓人,仔细想想也没什么。”一位供职于联发科的朋友在与记者探讨也提出了类似的观点,“新版iPhone上述价格的前提是,购买者须以新用户方式与运营商签订两年使用手机服务的合同,苹果肯定能通过服务赚回来。”网上一些论坛热烈探讨新版iPhone的价格,有人算了这样一笔账:据说iPhone在美国运营商AT&T的定价策略是199美元外加2年绑定的价格,绑定价由原来每月20美元的数据流量服务费调整为30美元,语音部分还要另算,目前最便宜的总价方案也是29美元每月的,最后加上7%左右的税,两年下来,花的费用比第一代iPhone贵。

但也有消息推翻了上述分析。6月16日,德国运营商T-Mobile宣布将在德国以1欧元的起价出售8G的3G版iPhone,基本可算免费提供(去年11月第一代iPhone在德国登陆时的售价是399欧元),16G版的也将以19.95欧元到249.95欧元不等的套餐价销售,仍要求用户签订2年合约。这说明,在一些运营商那里,新版iPhone的售价也可能在199元以下。iPhone的定价规则变得扑朔迷离。

不过,有关定价,两个可以确定的方面是:第一,这一定价必定是基于与合作运营商的很好的协议,Bob Borchers也已经公开表示,“之所以能够实现此价位,是因为我们与移动运营商合作设计出了能够使双方都盈利的新业务模式。”第二,不论苹果如何赚钱,它已经将iPhone(乃至这类手机)的价值标杆降到了199美元,也就是说,从硬件上讲,这样一种配置的产品,它只“值”不到1400人民币,后者对产业界的影响是颠覆性的。

多米诺骨牌被推倒

“在手机界,通常的思维还是以硬件赚钱的。无论是诺基亚这样的品牌企业,还是宏达电(HTC)这样ODM企业,即便是推六七百元零售价的大量国产手机企业,也是在硬件成本价基础上留出一部分利润空间。iPhone 199元的售价打乱了原来的游戏规则。”水清木华电信研究总监沈子信向《中国电子报》记者表示。

众所周知,手机企业的获利机制中,高端产品是利润率最高的,现在零售价依旧是5000多元的诺基亚N95,有非常广阔的溢价空间;而低端手机如诺基亚1110,则是用于“走量”的,以规模优势获得利润。199元iPhone的出台,首当其冲影响的是诺基亚、三星、摩托罗拉这样的企业在高端手机领域的竞争优势。

同样,全球手机产业界有一批专门提供高端智能手机的企业也将受到严重影响,比较典型的是由代工起家的台湾企业宏达电(HTC)。“HTC在手机市场的大饼刚刚画好,却马上面临缩水。”“瘾科技”论坛一位网友这样评论。据悉,消息发布当天,宏达电股价几乎跌停。智能手机企业中可能只有RIM公司受影响较小,因为RIM的黑莓(BlankBerry)凭借邮件业务吸引用户,暂时具有不可替代性。

“iPhone对产业格局的影响还不好说,要看下一步这些大企业怎么应对。”沈子信表示。手机产业中“活得比较好”的企业普遍以高溢价的高端产品赢利,形成了产业内的一种“潜规则”或平衡,而3G iPhone几乎“拦腰斩”的价格打破了这一平衡,成为第一支推倒多米诺骨牌的力量。

对中国的影响更在深远

由于3G iPhone7月上市的22个国家和地区中没有中国内地市场,iPhone对内地的直接影响暂时还没有,但联系到新版iPhone中对中文输入的支持以及乔布斯“年内要覆盖70个国家和地区”的雄心壮志,仔细想想,iPhone对中国产业的影响也无处不在。

“这个消息确实令人震惊,让人感觉手机没法做了。”深圳手机设计公司创扬科技的王石(化名)表示。从去年开始,已有不少iPhone手机通过各种渠道(包括水货)进入中国内地市场,今天的这一新价格举措,对全球水货手机市场而言都是一个“福音”。“iPhone对国内手机企业的打击主要是所谓‘山寨机’市场的,对正规市场影响不大。”沈子信表示。因为水货市场对山寨机市场有很强的替代性。

“中国手机市场那么大,很多国产手机仍可以以渠道优势、本土优势进入五、六级市场,相信不同企业都能找到不同的生存方式,说到3G iPhone的影响,更多是心理上的,尤其是对研发人员的心理冲击很大。”事后王石表示。

当然,苹果的新战略也引发了业界对另一个问题的猜测——“iPhone何时进入中国?谁将是苹果在中国内地的合作运营商?”一旦iPhone正式登陆中国内地市场,必定会引起相关移动运营商的连锁反应,运营商的反应自然会涉及到其他手机企业,届时对中国手机产业和市场的影响,可能是翻天覆地的。

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