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黑莓遭遇滑铁卢强化中国市场布局或成出路

发布时间:2020-01-14 20:13:16 阅读: 来源:酸洗铁红厂家

商务智能手机鼻祖黑莓的制造商RIM近日发布业绩预警,其称将遭遇连续的季度亏损。受此消息拖累,RIM股价又下跌了近13%,至9.77美元,这也是该公司股价连续12个月来持续下跌,累计下跌近80%。

近年来,黑莓手机销售大幅滑坡,出货量在全球智能手机市场的份额仅为7%,这也导致RIM的营收明显下降。更糟糕的是,今年刚刚上任的CEO海因斯应对困局的战略似乎只有裁员,其表示将在未来几周中进行全球性的大规模重组,至少裁员2000人,涉及多个部门,包括法务、人力资源、财务和销售营销部门的高级职位。这也是RIM今年第二次裁员。

一边是业绩的不断下滑,一边是裁员风波笼罩整个公司,黑莓如今的困境可见一斑。业界纷纷表示,黑莓的处境就像是一场灾难,黑莓的未来该何去何从?

RIM业绩遭遇滑铁卢,收购传闻四起

据报道,RIM的黑莓智能手机和PlayBook平板电脑库存已在过去一年时间里增长了三分之二,其中手机所占市场份额正在急剧下滑。市场研究公司IDC发布的数据显示,RIM上一季度在全球智能手机市场上所占份额下滑了一半以上,至6.4%。

市场份额的不断下滑致使RIM公司面临着有史以来最大的困境,黑莓正遭遇着连续的季度亏损。日前,根据RIM公司首席执行官海因斯提供的一份最新资料,该公司将在2013财政年度的第一季度遭受经营亏损这是自2004财政年度以来的第一次。

此报告导致当日该公司股票下跌11%,单股票价低于10美元。目前RIM的股价已经跌至11.23美元,其市值也从2008年巅峰时刻的830亿美元缩减至59亿美元,缩水幅度超过90%。

不只是高股价不复存在,RIM还在经历一场人事大地震。据悉,RIM在发布盈利预警称可能将再度大规模裁员,两位高级主管全球销售主管帕特里克·斯宾塞和首席法务官卡马里·巴瓦相继离职。

“发布连续季度亏损预警”、 “大规模裁员”、“高管离职”、“股价大跌”、“市值缩水”等问题接踵而至,智能手机鼻祖黑莓的制造商RIM公司近期可谓祸不单行,市场上唱衰之声此起彼伏。RIM的关键词里再无荣耀。

目前,海因斯表示,RIM已经雇佣了摩根大通和加拿大皇家银行资本市场部来协助公司及其董事会审查公司业务和经济效益,这使得业界对其或被收购的猜测一时甚嚣尘上,关于其收购者的猜测更是五花八门,包括诺基亚、Facebook等。

RIM在逆境中艰难求生

在外界看来似乎已经穷途末路,但RIM显然并没有放弃为公司寻求生存的任何机会。据了解,RIM预计在财力有限的情况下,裁员“瘦身”或可弥补其手机销量滑坡带来的损失。

RIM并没有透露裁员的具体情况,只是表示公司将在今年余下的时间大规模削减开支和裁减某些地区的员工数量。RIM公司表示预计将节省10亿美元,强调财政状况在接下来的几个季度都将受到挑战。

更重要的是,海因斯在给投资者的声明当中表示,RIM未来在于黑莓平台。RIM新战略是倾其所有,持续开发黑莓平台,以保持与iOS和Android的竞争力,或者开始授权其产品和服务。

海因斯表示,公司计划在与推出黑莓10系列以及和公司程序开发的相关重要领域继续投资并且加雇人手。这体现了RIM对黑莓10这一新一代操作系统的高度重视。但黑莓10所带来的体验却被认为不那么美好。RIM所展示的手机在样式上采用了目前主流的大屏幕全触摸操作方式,放弃了之前引以为傲的物理全键盘。看来,黑莓开始对安卓和苹果引领的触屏风潮低头,但这样的妥协却并不讨好,忠实的黑莓用户也认为这已不是他们熟悉热爱的黑莓。

有分析师表示,RIM本身财力有限,却还大多赌在了黑莓10系列上。由于该系列是否能行之有效目前尚不明朗,因此其策略藏着巨大风险。

重视产品创新与中国市场或可挽回颓势

RIM未来的路该怎么走成为业界关注的焦点,若未被收购,RIM未来路在何方?产品方面,在与苹果iPhone和谷歌Android的竞争中落败后,RIM计划回归公司发展之初的定位将精力放在商务用户身上。

海因斯表示,“我们计划重新聚焦于企业用户,并将我们的大部分精力放在商务路线上。我们相信假如我们想要讨好所有人,并做尽所有功能,黑莓也并不能成功。所以我们将发挥我们的优势。”

黑莓的商务形象深入人心,在保有高质量以巩固已有商务市场的同时,可对智能手机软件方面进行逐步创新。不少人认为,RIM应该加强手机的娱乐性,现在商务人士同样有娱乐的需要。如果做不到这点,RIM的处境将比现在还要糟糕。

智能手机市场瞬息万变,原地踏步的一味求稳犹如逆水行舟,不进则退。而如今,触摸屏智能手机渐成为市场主流,WiFi、3G发展迅猛,在对手日新月异的产品更新面前,黑莓渐渐失去了新鲜感。专家指出,RIM是智能手机行业激烈竞争的受害者,应重新调整心态,揣摩用户心理,用新的产品同对手竞争。同时,RIM可以选择投降并兼容Android,唯有如此,RIM方能自救,否则,“黑莓时代”或将面临终结挑战。

市场布局方面,RIM对新兴市场特别是中国市场的重视不够,未来应加强布局。美国哥伦比亚大学战略管理博士埃里克·杰克森曾表示,“每次我去中国内地,很少看见一部黑莓手机,偶尔看到的几部黑莓也只是为香港的一些投资银行家所持有。相比之下,苹果电脑去年有10%的营业额来自中国,这个比例今年还有望继续加大。中国市场是苹果公司今后可持续发展策略中不可或缺的一部分。反观RIM,这方面的市场动作之少令人费解。”

中国智能手机市场竞争激烈,RIM的运营模式在中国市场受多重阻力。中国消费者中,有不少通过运营商渠道购买附带套餐的手机,也有不少在零售商处购买手机。因此,RIM要在中国赢得市场,除了需处理好与运营商之间的关系外,还应拓展其他销售渠道。

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