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189万拍史玉柱究竟值不值

发布时间:2021-01-20 08:38:31 阅读: 来源:酸洗铁红厂家

《赢在中国》的王利芬老师创建了一个优米网,虽然同样定位于视频服务,但是其内容却和主流的视频网站大相径庭,而且,王利芬老师在做赢在中国的过程中积累了大量的高端人脉,在视频网站相对饱和的情况下,她另辟蹊径,模仿巴菲特午餐拍卖的这种商业模式,打起了拍卖名人的主意。8月6日晚上,巨人集团董事长史玉柱被以1,899,999元价格卖给了陕西瑞德宝尔,现在我关心的是,189万拍史玉柱究竟值不值?

首先,笔者认为这场拍卖最大的价值在于广告效应,而并非史玉柱几个小时的传经布道,理由很简单,这几年史玉柱参加的活动也不少,尤其在赢在中国里面,史玉柱毫无保留的把自己的经验教训传给后来者,甚至连自己年轻创业时“打擦边球”也和盘托出。因此,要说拍下史玉柱几个小时真能“如获至宝”,我看不见得,即便真想获得史玉柱的真传,也未必要通过这种代价高昂的方式,多看看赢在中国不就得了。据此推测,其最大的价值并不在拍卖本身,而在于拍卖之后巨大的广告效应,以及跟名人“套近乎”的机会。

考虑到王利芬的背景,以及史玉柱马云此类人物的影响力,加上拍卖的天价,媒体对此类新闻可谓是穷追不舍。在媒体铺天盖地的轰炸下,拍卖本身可获得巨大的曝光率,因而可使得买方获得巨大的广告效应,这种广告效果可胜于普通的硬广告。从这个意义上看,优米网这种拍卖的商业模式,更像一种商业炒作。

这让我一度回想起了赢在中国,其实赢在中国能获得成功,主要基于两个原因,一个是央视的大力支持,另外一个是大量商界名人的参与。这两个要素共同决定了赢在中国的号召力,但是为什么赢在中国出了三期之后就没有再继续了呢?其中的原因耐人寻味。

赢在中国可以只办三期就终止,而优米网则不同,优米网要成功,必须保持旺盛的宣传推广能力,而不能仅仅满足于眼前的成功,或是“虎头蛇尾”。一方面,优米网要持续不断推出重量级人物来拍卖,而且这些重量级人物必须不负重托,通过这种方式让买家获得自己真传,才能体现拍卖的价值,;另一方面,也要推陈出新,避免模式陷入老套,否则媒体和观众很容易审美疲劳。对于王利芬老师来说,也许前一个不是问题,毕竟她人脉资源丰富,而后一个,则是我们最为担心的,也是决定优米网前途的关键因素。

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